Просування в Instagram: техніки 2018 року

20

Перед тим, як розповісти про просування в Instagram, давайте відповімо на більш складне питання: що таке Instagram? Для когось це соціальна мережа з самою високою залученістю серед інших платформ. Комусь подобається відчувати себе зіркою і відчувати увагу тисяч передплатників. Хтось сприймає Instagram як ще один канал для заробітку на контенті.

Нам же здається, що Instagram — соціальна мережа майбутнього. Виграшне поєднання графічного і текстового контенту, постійні вдалі оновлення, запуск трендів, які переходять в інші соцмережі — все це про Инстаграме. Це вже зрозумів Facebook, який купив мобільний додаток за $1 млрд. Давайте і ми розберемося, на що звернути увагу при просуванні бізнес-аккаунта в Instagram в 2018 році.

1. Вибудовуйте довгострокові відносини з клієнтами

Це те, про що говорив ще в 2007 році Алекс Випперфюрт у книзі «Залучення в бренд». Уміння створити плем’я бренду, а не просто продавати продукт — ось що цінуватися. Зараз, коли продуктів і послуг стало більше, важко виділити з них кращих. Станьте кращим для своїх — і плем’я бренду буде зростати. Так, за дослідженням Sprout Social близько 80% користувачів Instagram підписані на сторінки брендів. З них 60% дізналися про компанії з соціальної мережі. Не дивно: за тим же дослідженням в середньому 7 з 10 проставлених хештегов пов’язані з конкретним брендом.

Любов Соколова в книзі «Феномен Инстаграма» і зовсім радить персоніфікувати аккаунт. Наприклад, замість «магазину вінілових пластинок» позиціонувати себе як «Антон, меломан зі стажем, любитель лампової музики 60-х, творець інтернет-магазина вінілових пластинок».

2. Відео — хороший вибір для таргетованої реклами

Відео — тренд не тільки Facebook, але і Instagram. Так, у США 25% з усієї таргетованої реклами в Инстаграме — відеоформату.

3. Instagram Stories

Історію Stories (така тавтологія) найкраще описує такий вислів: «Спочатку вони тебе не помічають, потім сміються над тобою, потім борються з тобою. А потім ти перемагаєш». Те, що здавалося провалом, стало гучною перемогою Instagram, навколо якої тепер з’являються нові функції (опитування, GIF-стікери). Якби Stories не стали успішними, то навряд чи компанія запустила б живі ефіри.

Формат Stories тепер є і в Facebook, Вконтакте, і інших менш популярних соціальних мережах. Особливо порадує Instagram Stories ті компанії, у яких непродуктовый бізнес чи ні бюджету на постійне створення візуально привабливого контенту на сторінці. До того ж через «Історії» користувачам зручніше залишати відгуки. Так можна оперативно протестувати новий дизайн продукту, дізнатися думку про послугу, ознайомлення з закулісся роботи.

До речі, за дослідженням тих же Sprout Social середнє час проведений в Instagram після введення Stories зросла на 10 хвилин. Можливо тому що «Історії» зникають через 24 години, якщо їх не зберегти в добірку, а значить їх не можна відкласти на потім.

4. Нестандартне залучення

Кожен день в Instagram заливають близько 100 млн фото. Про більшої частини з них користувачі навіть не дізнаються! Нові алгоритми соцмережі формують стрічку для показу на основі інформації про попередню залученості. Тому спробуйте нестандартні методи:

  • квести;
  • stories — так, Роббі Вільямс зробив «історію», яка складається з двох слайдів: на першому показаний стіл, де стоїть чашка капучино, і пропонується натиснути на кнопку. Рефлекторно людина натискає на екран смартфона і переходить до другого слайда, де збоку чиясь рука присипає корицею молочну пінку. Проста штука, а виглядає бомбово!
  • живі ефіри — наприклад, проведіть ефір з власником компанії, який буде відповідати на запитання клієнтів. А потім використовуйте нову функцію «Запросити в живий ефір» і поспілкуйтеся з одним із клієнтів «наживо»!
  • а ось «гивэвеи» та конкурси в дусі «тегни двох друзів, отримаєш булочку» працюють погано.

5. Хороший контент = корисний контент

Instagram перестав бути просто соціальною мережею для гарних фото. За картинками краще йти в Pinterest. Instagram — виклик для тих, хто готовий об’єднати крутий візуал і цікаві тексти.

Викладаєте незвичайні факти про компанію та лайфхаки по використанню продуктів? Користувачі відчують себе частиною особливої групи (плем’я бренду з пункту 1). Розповідаєте історії, які можуть навчити чогось важливого? Створюєте бренд з людським обличчям.

6. Об’єднуйтеся з брендами

2018 рік — рік співпраці, а не боротьби. Колаборація може дати більший ефект, ніж просто «1+1». Як дізнатися про компанії, близьких вам по духу, ми прочитали у книзі «Феномен Instagram 2.0»:

  • за ключовими словами через рядок пошуку — вбиваєте головні слова у вашому напрямку: «вініл», «конструктор», «дизайн інтер’єрів». Так ви знайдете можливих союзників (і конкурентів);
  • через розділ «Мітки» в рядку пошуку;
  • через передплатників — що цікавить найактивніших передплатників, на кого вони ще підписані? Це може підштовхнути вас до співпраці з самими незвичайними брендами;
  • через розділ «Рекомендоване» — добре працює після того, як спробували попередні способи. На їх основі Instagram сам буде пропонувати акаунти, які можуть вас зацікавити.

7. Використовуйте Highlights

Highlights — це архів «Історій». І дійсно: ви працювали над створенням цікавої історії, і вона пропаде через 24 години! Але Highlights можна використовувати і по-іншому:

  • як рубрикатор в інтернет-магазині: відзначайте окремі категорії продуктів або продукти, які є в наявності;
  • як альбом відгуків клієнтів про вашу роботу;
  • як збірник відповідей на питання — Лілія Нілова в книзі «Поп-арт маркетинг» радить зібрати питання типу «Скільки коштує?», «Як швидко зробите?», «Як визначити розмір?» в окремий список і підготувати для них відповіді. Потім їх можна вивести окремим постом або альбомом архівних історій — і відзначати під ним цікавляться.

Бонус для читачів

Зібрали для вас must-have книги про просування в Instagram, маркетингу і створення власного бренду:

  • Феномен Инстаграма. Як розкрутити свій аккаунт і заробити
  • Феномен Instagram 2.0
  • Поп-арт маркетинг. Insta-грамотність та контент-стратегияБлог на мільйон доларів
  • Як розкрутити блог в Instagram: лайфхаки, тренди, життя
  • 100+ хаків для інтернет-маркетологів. Як отримати трафік і конвертувати його у продажу
  • Таргетована реклама в соціальних мережах: точно в яблучко. Отримуйте більше клієнтів з Facebook і Instagram
  • Конверсія. Як перетворити ліди у продажу
  • Як стати популярним автором. Тексти на службі особистого бренду. 5 кроків
  • Створіть особистий бренд. Як знаходити можливості, розвиватися і виділятися
  • Автор, ножиці, папір. Як швидко писати вражаючі тексти. 14 уроків
  • Нейрокопірайтинг. 100+ засобів впливу за допомоги текстом
  • Залишити коментар Скасувати відповідь

    Ваш e-mail не буде опублікований. Обов’язкові поля позначені *

    Коментар

    Ім’я *

    E-mail *

    Сайт

    Сила емоційного інтелекту — попереднє замовлення

    Магія ранку для всієї родини — попереднє замовлення

    45 татуювань особистості — попереднє замовлення

    Цікаві статті

    • Ультрамышление: щоденне подолання себе
    • Команда kniga.biz.ua на Київський Марафон: Вуличний забіг
    • Як керувати часом творчим людям? 7 практичних порад
    • 18 цікавих фактів про книгах і читанні
    • Чотири сервісу для створення інфографіки, які підійдуть навіть філологам
    • Візуалізація наше все
    • Дивна дівчинка, яка закохалася в мозок

    21 урок для 21 століття — Замовити книгу